今、超サッカー大国へと変貌を遂げているアメリカ。
日本人で初めてMLSに勤務した著者が、その舞台裏を徹底解説！
本書は、MLS（アメリカプロサッカーリーグ）、FCバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのUSツアーを手がけた著者が、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。「ベッカム移籍にはどのような駆け引きがあったのか？」「MLSとはどのようなリーグなのか」「アメリカサッカーとメキシコサッカーの関係性とは？」などを取り上げ、MLSの独特の組織構成、経営手法、マーケティングを徹底解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書！
あなたはシアトルサウンダーズを知っていますか？サウンダーズでは４年に1度、ファンたちがチームのゼネラルマネージャーの信任投票を実施しています。アメリカのスポーツ界では前代未聞で、周囲は驚きを隠しませんでしたが、同クラブではそれほどファンの声を大切にしていることが表れています。［本文より］
PROLOGUE
ベッカム契約のからくり
SECTION1 デビッド・ベッカム，ロサンゼルスに現る
SECTION2 ベッカム氏獲得のカラクリ
SECTION3 メジャーリーグサッカー（MLS）とは
SECTION4 順調に拡大するMLSとその方向性
SECTION5 2014ブラジル・ワールドカップに見えたサッカー人気
CHAPTER 1
スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」
SECTION1 「スポーツマネジメント」という概念の誕生
SECTION2 スポーツマネジメントにおける必要な知識
SECTION3 なぜ，アメリカで急激な発展を遂げたのか
CHAPTER 2
MLS の発足とサッカー大国アメリカへの過程
SECTION1 北米サッカーリーグの失敗とMLSの創設
SECTION2 リーグ開幕当初の混乱とSUM社の設立
SECTION3 MLSの基本的な構図と有力なオーナーたち
SECTION4 意外な事実。古くから根付くサッカー人気
SECTION5 いまや世界有数のサッカー視聴国に
SECTION6 あなたはサウンダーズを知っていますか？
SECTION7 捉えておくべきMLSの現在地
CHAPTER 3
シングルエンテティシステム ～MLS の特異なリーグ構造～
SECTION1 シングルエンテティシステムの理念 106
SECTION2 リーグのコストとしての選手人件費 111
SECTION3 単一の存在だからこそのメリット 116
SECTION4 妥当な年俸はいくらなのか 122
CHAPTER 4
Soccer United Marketing ～SUM の業務とMLS との関係～
SECTION1 MLS と二人三脚で歩むSUMとは
SECTION2 FCバルセロナとの5年契約
SECTION3 メキシコサッカー協会との蜜月
SECTION4 興行主としての自社大会
SECTION5 多岐にわたるSUMのビジネス
CHAPTER 5
「人」に対する投資について
SECTION1 スポーツにおけるROIの代表例
SECTION2 「人」への投資の価値は
SECTION3 MLSにスター選手がいなかった理由
SECTION4 ピッチ内の選手よりも「ピッチ外の選手」
SECTION5 MLSにおいて集められた人材
SECTION6 ベッカムに投資していくら儲けたか
SECTION7 育成投資のエピソード
SECTION8 今後求められる，スポーツ業界の人材
CHAPTER 6
「組織・マーケティング」に対する投資について
SECTION1 組織，マーケティングに投資する理由
SECTION2 7.5億円が100億円に
SECTION3 120億円のリターン
CHAPTER 7
「設備」に対する投資について
SECTION1 設備に投資する理由
SECTION2 スタジアム保有はサッカー発展のため
SECTION3 地域に根ざしたアメリカのスタジアム
EPILOGUE
アメリカサッカー界の未来と展望
SECTION1 アメリカサッカー界の未来とMLSの取組
SECTION2 日本サッカー界とのパートナーシップの構築
SECTION3 まとめにかえて
中村 武彦
Blue United Corporation President & CEO。1976年東京都町田市に生まれる。青山学院大学法学部公法学科卒業。UMASSスポーツマネジメント修士課程、及びスペインISDE法科大学院修了。NEC(日本電気株式会社)海外事業本部・北米事業部勤務を経て2005年、日本人として初めてMLS国際部入社。アジア市場開拓を担当し、世界初のパンパシフィック選手権を設立。2009年にFCバルセロナ国際部ディレクター(北米・アジア・オセアニア担当)、2010年にリードオフ・スポーツ・マーケティングGM歴任後、独立し2015年にブルー・ユナイテッド社を創設。また、スポーツヒューマンキャピタル(SHC)国際事業開発担当、鹿島アントラーズ事業部マーケティンググループ・グローバルストラテジーオフィサー(NY拠点責任者)、MLS Players and International Relationships Consultant、パシフィック・リーグ・マーケティング・スペシャルキャリアアドバイザーなども務める。2012年にはFIFAマッチエージェントライセンスも取得し、2018年にパシフィック・リム・カップを創設した。2015年よりコロンビア大学の招待講師、2017年より青山学院大学地球社会共生学部の非常勤講師を務める。
LeadOff Sports Marketing
ニューヨークを拠点とするスポーツビジネスに特化したエージェンシー。スポーツを通じての豊かな社会づくりに貢献するという理念のもと、スポーツを利用した企業の課題解決および価値創造、社会問題解決、アスリートの価値を高めるスポーツマーケティング戦略、更にはアスリートのエージェントおよびファミリーアドバイザー業務に従事。
